Archive for the ‘danone’ Category

La crisis dará lugar a una nueva forma de hacer las cosas y de entender las empresas

Domingo, Mayo 17th, 2009

Nació en Salónica cuando aún era turca. Y lo hizo allí porque a los Reyes Católicos se les ocurrió expulsar a los judíos de España 400 años antes. Cuando aquella ciudad cambió de manos y los griegos pidieron a su familia que estos renunciaran a la nacionalidad española -que todavía detenta- para convertirse en ciudadanos de Grecia, los Carasso decidieron trasladar a su familia y volver a casa, a España, a Barcelona. Después Daniel Carasso decidiría estudiar en París, en el Institut Pasteur, y quedarse a vivir una vez que había creado Danone.

Habría sido así de no ser por el peligro que entrañaba el nazismo y su obsesión judía. Cedió todos sus poderes y se embarcó en un barco rumbo a Cuba, primera parada de un largo viaje que, por un tiempo, acabaría en Nueva York. Estados Unidos nunca le convenció y finiquitada la Segunda Guerra Mundial regresó a la capital gala, su residencia, donde quien le sustituyó durante aquel periodo le devolvió los papeles sin poner ningún problema. Lo mismo sucedería en la empresa de su padre, que había repartido la compañía entre los tres hermanos -dos hermanas y él- a su muerte, al poco tiempo de concluir la Guerra Civil.

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Autocontrol falla en contra del `spot´ de Actimel que anuncia la periodista Susanna Griso

Viernes, Mayo 8th, 2009

El pleno del jurado de Autocontrol ha fallado a favor de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) en el recurso de alzada presentado contra Danone por el anuncio de ‘Actimel‘ protagonizado por la presentadora Susana Griso.


Autocontrol confirma que la alegación “ayuda a tus defensas” es, en principio, una “alegación de salud”, pero ha considerado que “en el concreto contexto de esta publicidad el mensaje conjunto presenta el producto ‘Actimel’ como apto para prevenir las patologías que puedan derivarse de la entrada en el cuerpo de los agentes externos”, y por tanto pasa a ser una alegación de carácter preventivo o sanitario, por lo que el ’spot’ de Susanna Griso sí que vulnera el artículo 2 de la mencionada normativa legal.

Desde Danone han afirmado que ninguno de sus anuncios “sale a televisión sin tener ‘copyright’ positivo de Autocontrol”. La compañía ha agregado: “¿Que el criterio cambia?, pues nosotros nos adaptamos a lo que diga Autocontrol al respecto”.

El Mundo-Efe

Actimel y un premio que no enorgullece

Jueves, Mayo 7th, 2009

El yogur probiótico Actimel, recibió el Premio a la mentira publicitaria más insolente, otorgado por Foodwatch, una Asociación alemana sin fines de lucro que intenta defender los intereses y derechos de los consumidores alemanes, así como también denunciar algunas prácticas de la industria agroalimentaria.

Foodwatch realiza análisis e investigaciones independientes sobre los alimentos para determinar sus componentes, y además denuncia las prácticas publicitarias engañosas.

Según cuenta Gastronomía y Cía, el Premio a la mentira publicitaria más insolente (Goldener Windbeutel 2009) no es algo que las empresas puedan aplaudir, ya que se trata de una denuncia sobre sus prácticas. En este caso, el mismo ha sido otorgado a la multinacional de productos alimenticios Danone, por uno de sus productos estrella: el lácteo Actimel.
Foodwatch denuncia que la campaña de Actimel es un burdo engaño y pone el acento en el slogan que dice “Actimel activa tus defensas”.

Los expertos alegan que Actimel no protege frente a las enfermedades y, aunque refuerza el sistema inmunológico, no lo hace de una manera tan eficaz como lo puede hacer cualquier yogur tradicional.

La denunciante argumenta que el precio del producto es hasta cuatro veces más caro que un yogur, además de ser mucho más azucarado. Finalmente, concluye en que la campaña saludable que gira en torno a Actimel “es puro cuento”.

En cuanto al premio, el mismo se otorga mediante votación popular vía Internet, a través de la página de la Asociación. Actimel fue el producto galardonado por mayoría absoluta: de los 35.000 votantes, el 47% votó a este producto.

Por su parte, el grupo Danone no ha aceptado el galardón y ha comenzado con campañas informativas para contrarrestar lo declarado por Foodwatch, argumentando que la Asociación sólo pretende confundir a los consumidores. En su defensa manifiestan que toda la información que facilita está respaldada científicamente, filosofía habitual de la empresa.

Sin embargo, el caso de Actimel no es el único producto de la empresa sobre el cual recae la denuncia de publicidad engañosa, el yogur Activia de Danone también fue puesto en tela de juicio por Foodwatch.